世界著名品牌大會(huì)主席、美中經(jīng)貿(mào)投資總商會(huì)會(huì)長周茳釤均26日在表示，自改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長，為中國自主品牌發(fā)展提供了一個(gè)千載難逢的歷史契機(jī)與基礎(chǔ)深廣的平臺(tái)。中國企業(yè)應(yīng)該善用這一良機(jī)，積極實(shí)施品牌建立、品牌維護(hù)與品牌提升戰(zhàn)略，使中國品牌沖出亞洲，邁入世界舞臺(tái)。 中國品牌應(yīng)加快走向世界 周茳釤均說，中國品牌總體發(fā)展速度較快，但與歐美知名品牌相比仍存在差距，主要表現(xiàn)在品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度、品牌盈利能力、品牌國際影響力和競爭力等方面。目前，中國的世界著名品牌利潤大部分來源于本土市場(chǎng)，海外市場(chǎng)利潤來源較少，應(yīng)當(dāng)加快走出去的步伐和加強(qiáng)國際市場(chǎng)競爭力。 周茳釤均認(rèn)為，“中國品牌”企業(yè)應(yīng)在更大范圍、更寬領(lǐng)域、更高層次上參與國際競爭，將國內(nèi)市場(chǎng)融入國際市場(chǎng)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)講求品牌效應(yīng)，跨出國門，各類商品以商標(biāo)信譽(yù)跨國流動(dòng)，依托國際商會(huì)為其開拓國際市場(chǎng)提供戰(zhàn)略支持。中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)品牌意識(shí)，培育更多的與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的“中國品牌”。 品牌信譽(yù)要注意維護(hù) 周茳釤均表示，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的迅猛發(fā)展與信息時(shí)代的到來，市場(chǎng)的主流品牌必須靠“品牌建立、品牌維護(hù)、品牌提升”來實(shí)現(xiàn)。中國的世界著名品牌同樣正處于一個(gè)需要重視品牌維護(hù)與品牌提升的關(guān)鍵時(shí)期，企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力需要進(jìn)一步加強(qiáng)，企業(yè)的運(yùn)作應(yīng)當(dāng)遵循市場(chǎng)規(guī)律、按品牌建立的規(guī)劃執(zhí)行，“品牌建立”實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、規(guī)范化、國際化，企業(yè)的運(yùn)作和品牌建立不會(huì)因?yàn)楣芾韴F(tuán)隊(duì)的任何人的變化而受到影響，以確保企業(yè)的運(yùn)作和品牌建立始終在創(chuàng)新、提升、發(fā)展、規(guī)范的層面進(jìn)行。 他特別強(qiáng)調(diào)，中國企業(yè)在發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)創(chuàng)立品牌需具備三個(gè)基本要素：低成本、高質(zhì)量產(chǎn)品和當(dāng)?shù)劁N售網(wǎng)絡(luò)。 獨(dú)立性發(fā)展策略不可少 周茳釤均指出，為避免改革開放初期中國企業(yè)遭到外國大企業(yè)兼并導(dǎo)致品牌消失的悲劇重演，中國企業(yè)必須制定獨(dú)立性發(fā)展戰(zhàn)略。鑒于此，中國品牌企業(yè)可考慮先與國內(nèi)企業(yè)進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)規(guī)模，再與具有互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)且規(guī)模相當(dāng)、具有一定國際競爭力的企業(yè)合作，以實(shí)現(xiàn)中國品牌國際化的目的。 他表示，中國品牌企業(yè)在國際市場(chǎng)創(chuàng)立品牌時(shí)，可采取漸進(jìn)式和并購式這兩種模式。在經(jīng)營過程中，可考慮使用聯(lián)合品牌，將自有品牌與收購的品牌混合或共同使用以增強(qiáng)自有品牌在消費(fèi)者中的認(rèn)知度。