隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)逐漸退去，全球耐材行業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段，但仍舊面臨眾多問(wèn)題及挑戰(zhàn)。耐材之窗國(guó)際站邀請(qǐng)奧鎂執(zhí)行總裁Franz Struzl先生分享其對(duì)全球耐材行業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)及看法。
耐材之窗國(guó)際站：針對(duì)目前情況，奧鎂集團(tuán)是如何制定全球發(fā)展的戰(zhàn)略的？
Franz Struzl：目前奧鎂集團(tuán)在全球擁有33家生產(chǎn)廠，其中21家坐落在歐洲地區(qū)，其余12家分布全球各地。在中國(guó)，奧鎂擁有3家生產(chǎn)廠，一家原料企業(yè)并持有一座菱鎂礦的股份。另外7家原料企業(yè)在歐洲境內(nèi)，主要是開(kāi)采菱鎂礦。原料自給率達(dá)到80%左右，使得奧鎂集團(tuán)脫離了對(duì)原料市場(chǎng)的依賴(lài)。當(dāng)然，這種后向一體化已成為奧鎂市場(chǎng)戰(zhàn)略的重要支柱之一。
歐洲以外市場(chǎng)收益占奧鎂集團(tuán)近18億歐元總收益的57%。而我們的戰(zhàn)略定位是在不久的將來(lái)將此比例上升至70%。盡管奧地利是奧鎂的發(fā)起地，但我們將繼續(xù)提升我們的全球化戰(zhàn)略。我們?cè)趯?shí)時(shí)關(guān)注市場(chǎng)變動(dòng)，繼續(xù)尋求原料資源及可選擇產(chǎn)品的生產(chǎn)。
耐材之窗國(guó)際站：那您如何看待歐洲市場(chǎng)的供求情況？
Franz Struzl：可以遺憾地說(shuō)，歐洲市場(chǎng)仍舊無(wú)法滿(mǎn)足我們的預(yù)期要求。某些需求行業(yè)已經(jīng)產(chǎn)能過(guò)剩，如鋼鐵行業(yè)和玻璃行業(yè)，對(duì)耐材行業(yè)的需求造成一定的影響。歐洲經(jīng)濟(jì)停滯不前，投資市場(chǎng)低迷，甚至是令人失望。因此，大家擔(dān)心歐洲經(jīng)濟(jì)將繼2008年和2012年之后第三次進(jìn)入衰退階段。
然后相比較之下，當(dāng)我來(lái)中國(guó)考察時(shí)，即使中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勁頭在放緩，但我對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)還是持樂(lè)觀態(tài)度。所以我一點(diǎn)也不驚訝為什么許多歐洲公司強(qiáng)烈地希望將業(yè)務(wù)中心轉(zhuǎn)移到歐洲以外的新興市場(chǎng)。
耐材之窗國(guó)際站：那您認(rèn)為哪個(gè)國(guó)家具有更大的發(fā)展?jié)摿Γ?
Franz Struzl：從奧鎂自身出發(fā)，我們認(rèn)為印度是目前最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)之一。2013年，我們收購(gòu)Orient耐火材料有限公司多數(shù)股權(quán)，所以，現(xiàn)在我們?cè)谟《扔?span>2家生產(chǎn)廠，已經(jīng)能夠很好的跟進(jìn)印度鋼鐵行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。迄今為止，印度從其他國(guó)家進(jìn)口的鋼材僅占本國(guó)總量的35%，因?yàn)橛《扔?jì)劃將來(lái)鋼材產(chǎn)量能夠達(dá)到自給自足。這就是為什么印度成為我們重要市場(chǎng)之一。按收益來(lái)講，印度我們第二大單一市場(chǎng)，第一市場(chǎng)為美國(guó)，第三市場(chǎng)為德國(guó)。
我也期望俄羅斯鋼鐵市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。俄羅斯鋼材產(chǎn)量約為7000萬(wàn)噸，未來(lái)幾年該國(guó)鋼材產(chǎn)量將達(dá)到1億噸。因此，俄羅斯也是耐材行業(yè)需求大國(guó)。當(dāng)然，中國(guó)和巴西也同樣吸引著奧鎂集團(tuán)，但我認(rèn)為我們不應(yīng)該低估非洲和中東這樣的新興經(jīng)濟(jì)體。
耐材之窗國(guó)際站：那您認(rèn)為，接下來(lái)今年內(nèi)全球耐材行業(yè)正面臨什么樣的挑戰(zhàn)？
Franz Struzl：我認(rèn)為耐材行業(yè)應(yīng)首先解決如下幾點(diǎn)：
第一、從中長(zhǎng)期來(lái)看，通過(guò)兼并重組，耐材行業(yè)將持續(xù)進(jìn)行全球化發(fā)展階段。
耐材行業(yè)的一些主要應(yīng)用行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了兼并重組階段，而這一舉措遲早將會(huì)出現(xiàn)在耐材行業(yè)。
第二、因社會(huì)價(jià)值觀的改變，環(huán)保政策已成為歐洲以外國(guó)家逐漸加以關(guān)注的要點(diǎn)。例如，歐盟要求其他國(guó)家對(duì)溫室氣體排放做成顯著貢獻(xiàn)。能源密集型行業(yè)難逃其咎，而耐材行業(yè)毫無(wú)疑問(wèn)也是其中之一。
第三、耐材采購(gòu)商對(duì)耐材產(chǎn)品質(zhì)量、性能和創(chuàng)新的要求將不斷提高。這里我不僅指的是耐材產(chǎn)品本身，而是指耐材產(chǎn)品、安裝和服務(wù)一系列。因此，研發(fā)和創(chuàng)新管理將成為耐材行業(yè)發(fā)展的成功要素。
耐材之窗國(guó)際站：那您認(rèn)為什么才是創(chuàng)新管理？
Franz Struzl：如果為客戶(hù)實(shí)現(xiàn)了真正的收益，那么一個(gè)好的建議就會(huì)轉(zhuǎn)變成革新。因此企業(yè)應(yīng)根據(jù)客戶(hù)的業(yè)務(wù)邏輯去設(shè)成創(chuàng)新項(xiàng)目。因此，對(duì)耐材行業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要的一點(diǎn)就是要準(zhǔn)確了解客戶(hù)的問(wèn)題與需求。企業(yè)不僅要產(chǎn)品創(chuàng)新，也要工藝創(chuàng)新，增加附加值結(jié)構(gòu)及打包服務(wù)。這才是供應(yīng)商建立優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)地位的核心。全面理解創(chuàng)新和系統(tǒng)的創(chuàng)新流程將最終決定誰(shuí)才能在這激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)。
耐材之窗國(guó)際站：非常感謝您接受此次專(zhuān)訪！
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